1、TikTok將于8月初在美國推出電商業務

據媒體報道，TikTok將于8月初在美國推出一項新的電商業務，向美國消費者銷售中國制造的產品，與Shein和Temu等電商平臺競爭。新業務與亞馬遜“Sold by Amazon”計劃類似，TikTok將為中國制造商和商家儲存和運輸商品，包括服裝、電子產品和廚房用具，還將處理營銷、交易、物流和售后服務。

報道稱，TikTok正在建立一個名為“TikTok Shop Shopping Center”的平臺，將用戶可瀏覽和購買商品的不同渠道整合在一個頁面上，允許用戶查看通過TikTok程序和直接由外部零售商銷售的商品。這項電商業務將擴展其現有的TikTok Shop計劃，讓消費者可以直接從直播、視頻、創作者或品牌資料中購物�，F在，TikTok將成為產品零售商，從供應商那里購買產品到營銷、存儲和分銷產品，而不僅僅是其他零售商銷售商品的市場。

據雷峰網此前報道，TikTok CEO周受資6月底親自組織美國的MCN機構和TikTok Shop商家開會。會議上，周受資鼓舞大家要對TikTok Shop有信心，但并沒有宣布新的政策。許多商家依舊認為，這是TikTok電商即將在美國市場發力的信號。因為TikTok電商此前一直由康澤宇（Bob）負責，周受資很少直接過問。

熟悉TikTok電商的人士透露，TikTok美國本土小店未來會降低商家入駐的資質限制，但這個預期不會那么快，目前美區本對本招商的重點是從亞馬遜商家發力。TikTok Shop目前主要有全托管模式業務和本對本業務，全托管模式業務相當于跨境業務�？缇硺I務原本由石奔帶隊，石奔團隊現已被全托管項目負責人Jenny收編。

上述消息人士還表示，TikTok Shop全托管模式將于今年7月底在美國上線，和美國本對本業務的優先級差不多。此前，TikTok Shop的全托管模式已先后在沙特、英國上線。TikTok Shop的全托管項目在今年年底的單月目標是3000萬美金。

據介紹，TikTok Shop本對本團隊招的美國本土商家不會進入全托管模式，全托管模式大多數招的是跨境商家。但也不排除本土店POP在有渠道的情況下，既走全托管模式，也做本土店。很多義烏商家已經開始為全托管模式搭建獨立的組織和業務流程。（來源電商報）

2、TikTok Shop推出先買后付服務，頻頻布局東南亞

一、達成合作

在快速發展的電商市場，“先買后付”已然成為了一道消費新風口，TikTok Shop自然也不會錯過這個機會。最近，TikTok與新加坡金融科技公司Advance Intelligence Group旗下的“先買后付”（BNPL）平臺Atome達成合作，以擴大其在馬來西亞的電商業務。在雙方合作下，TikTok Shop馬來西亞站點的消費者可以選擇Atome的“先買后付”付款選項。該服務允許消費者先購買產品，然后再分3個月或6個月付款。

TikTok Shop電商戰略和特別項目負責人Jonathan Low對此表示：“此次合作將推動TikTok電商業務的增長，并使賣家和小型企業為消費者提供更便捷靈活的支付選擇�！盇tome商務主管WilliamYang則表示，這將推動TikTok Shop的業務增長并支持各種規模的品牌。

實際上，近段時間TikTok一直在積極押注東南亞市場。TikTok首席執行官周受資此前曾表示，未來幾年內TikTok將向東南亞市場投資數十億美元。截至今年4月，TikTok在東南亞擁有超過3.25億月活用戶。

龐大的消費群體必然會催生出巨大的商機。上個月，TikTok宣布將投資1220萬美元來幫助12萬中小型企業進行在線銷售，比如為它們提供現金補助、數字技能培訓和廣告信貸等。很顯然，TikTok此次在馬來西亞推出“先買后付”服務便是其中一環。

二、巨頭押注

近年來，全球消費者對“先買后付”的關注度不斷提升。在年輕化的東南亞市場，當地消費者更是愿意通過分期消費的方式購買自己心儀的商品，從而降低自己的經濟壓力。

根據IDG亞洲數字經濟的數據預測，到2025年，先買后付在東南亞的市場規模相對2020年將增長8.7倍，達到近90億美元。坦白來說，這一模式不僅能讓消費者用少量的錢提前獲得商品和服務，刺激消費者購物，還能提升賣家的交易額和復購率，實現雙贏。

在這樣的新消費風口下，各大電商平臺相繼布局。2021年1月，Shopee在馬來西亞站點為消費者推出了全新的SPayLater后付功能。據了解，這項功能可以讓消費者先購買產品，到下個月再付款，消費者還能通過SPayLater后付功能進行為期1到6個月的分期付款。

除了Shopee，競爭對手Lazada去年11月也在馬來西亞推出了名為“LazPayLater”的先買后付服務，新服務允許消費者按月分期付款。目前亞馬遜、SHEIN等多個電商平臺均增加了先買后付功能。毫無疑問，先買后付整體市場的發展前景一片大好。

巨頭紛紛押注，再加上市場潛力巨大，對TikTok來說，其推出這一服務也是意料之中的事。要知道，TikTok一直將東南亞視作電商業務發展的核心市場。在積極發展的過程中，這必然要與Shopee、Lazada等老牌電商巨頭展開激烈的競爭。

隨著年輕消費者群體不斷壯大，誰能為消費者提供更具吸引力的服務，誰就能更容易獲得消費者的青睞�？梢钥隙ǖ氖�，為了繼續掘金東南亞市場。TikTok Shop未來還會在更多站點推出先買后付服務，這對賣家來說也多了一個發展新機會。（來源電商報）